Het aantal sites waarmee u zich als advocaat kunt laten vinden op het internet, de zogenaamde zoekmachines, schieten als paddenstoelen uit de grond. Maar welke zoekmachine is nu goed? Welke levert wat op? Advocatie.nl deed wat voorwerk en een onderzocht de diverse zoekmachines.
Vermelding op een advocatenzoekmachine is alleen zinvol als die zoekmachine goed te vinden is. Dat betekent zichtbaar op de eerste pagina van Google, met een zo hoog mogelijke vermelding. Als test zochten wij op Google op de zoektermen “advocaat zoeken” en “advocaat vinden”. Bij laatstgenoemde staat Advocatenhulp.nl van KSU op nummer één, gevolgd door Alleadvocaten.nl van de Nederlandse Orde van Advocaten. Op de term “advocaat zoeken” staat de Alleadvocaten.nl op nummer 1, op nummer 2 Advocatenhulp.nl, gevolgd door Responsa.nl, AdvocaatLokaalZoeken.nl, LegalForum.nl en eenadvocaat.nl.
Unieke bezoekers
Het aantal bezoekers dat de zoekmachine trekt, is van essentieel van belang: Immers, hoe meer bezoekers, des te groter de kans dat de vermelding op de zoekmachine u een nieuwe cliënt oplevert. Het enige getal dat daarover betrouwbare informatie oplevert is het aantal unieke bezoekers. Dit getal geeft het aantal individuen aan dat de website bezocht heeft. Kreten als “5000 pageviews”, “20.000 bezoekers” of “35.000 keer geraadpleegd” (Responsa.nl) geven geen bruikbare informatie over het gebruik van de site.
Opvallend is daarom dat vrijwel geen enkele site het aantal unieke bezoekers publiceert. Alleen Advocatenhulp.nl en LegalForum.nl melden dat zij meer dan 28.000 unieke bezoekers per maand hebben.
Zoeken en zoekresultaten
De potientiële cliënt die op de zoekpagina is aangekomen, wil zo snel mogelijk een geschikte advocaat vinden. De bezoeker zal zoeken op rechtsgebied, plaats of naam, en combinaties daarvan. Helaas is dat niet op alle sites mogelijk. AdvocaatLokaalZoeken.nl biedt bijvoorbeeld maar twee zoekmogelijkheden: plaats en naam. Bij Alleadvocaten.nl kan alleen gezocht worden op naam advocaat, kantoornaam of vestigingsplaats, en niet op rechtsgebied.
De resultaten van de zoekopdrachten verschillen sterk per site. De meeste sites laten alleen de advocaten zien die zich tegen betaling aangemeld hebben, en dat maakt de spoeling dun. Advocatenhulp.nl, Alleadvocaten.nl en LegalForum.nl zijn et meest volledig. Zij geven een overzicht van alle advocaten die voldoen aan het opgegeven zoekcriterium.
Gevonden!
Als uw kantoor via de zoekmachine gevonden is, moet u de interesse van de cliënt wekken. De potentiële cliënt is over de streep te trekken met gegevens over het aantal advocaten, hun ervaring en expertise (specialisatieopleidingen!), een foto van het kantoor, etc. Kortom: u zet een zo compleet en goed mogelijk beeld neer van uw kantoor.
Bij de meeste zoekmachines zijn die mogelijkheden echter maar zeer beperkt: NAW-gegevens en in sommige gevallen de specialisaties worden getoond. Zelfs een link naar de eigen webpagina is niet altijd mogelijk.
Prijzen
Net als de gegevens die getoond worden, lopen de prijzen voor vermelding op de zoekmachine sterk uiteen. Daarbij is het niet altijd zo dat de duurste site ook de meeste gegevens toont.
De vermelding op de site van de Orde – Alleadvocaten.nl – is gratis, want inbegrepen bij het lidmaatschap. De goedkoopste site is advocatenvergelijk.nl. Deze site toont alleen de naam van het kantoor, waarna een aanvraag gemaild kan worden. Er wordt afgerekend op het aantal aanvragen, leads dat de advocaat ontvangt. Voor elke aanvraag van een rechtszoekende betaalt de advocaat € 21, excl. B.T.W. Gelet op de gedragsregels van de Orde een curieus afrekenmodel.
De duurste van de door ons gevonden sites is Responsa.nl met een bedrag per jaar van € 374,50. In dezelfde orde van grote ligt het tarief van de Advocatengids.nl: € 290. Op Advocatenhulp.nl en Legalforum.nl worden alle advocaten gratis met hun NAW-gegevens geplaatst, extra exposure is mogelijk vanaf € 95 per jaar voor beide sites.
De goedkoopste vermelding is die op de zoekmachine eenadvocaat.nl met € 7,50 per jaar. Deze site valt niet alleen op vanwege de prijs, maar ook door het beoordelingssysteem dat er aan gekoppeld is. Iedere bezoeker kan anoniem een beoordeling over een kantoor achterlaten. Ondanks de oproep op de site dat “de functie enkel is bedoeld voor nette onderbouwde ervaringen”, lijkt dit toch geen aanrader.
Conclusie
Er zijn veel aanbieders van advocatenzoekmachines, van eenmansbedrijfjes (o.a. eenadvocaat.nl, responsa.nl en advocaatweb.nl) tot bedrijven die van zoekmachines hun corebusiness hebben gemaakt.
Alleadvocaten.nl en Advocatenhulp.nl/Legalforum.nl scoren daarbij het beste door hun hoge vermelding op Google. Bovendien zijn zij het meest volledig, doordat zij alle advocaten opnemen. Alleadvocaten.nl is betrouwbaar en gratis, maar extra mogelijkheden om uw kantoor onder de aandacht te brengen zijn er niet. Advocatenhulp.nl en Legalforum.nl bieden het voordeel dat zij twee exposurepaketten hebben, waardoor de bezoekers op de site ook daadwerkelijk in potentiële cliënten – leads – omgezet kunnen worden.