Freshfields Bruckhaus Deringer gaat in commerciële uitingen en berichten in de media vanaf 2012 – en dus ook tijdens de Olympische spelen in Londen – simpelweg Freshfields heten. De officiële naam van het advocatenkantoor blijft Freshfields Bruckhaus Deringer.
Dat meldt The Lawyer. “There’s no question that the firm will continue to be known as Freshfields Bruckhaus Deringer,” zegt hoofd marketing Elizabeth Chambers. “However, there will be limited and specific applications where the shortened form of ‘Freshfields’ will be used to improve legibility and impact, most typically in digital media where our logo often has to be decreased in font size to accommodate its length.”
Er is binnen het advocatenkantoor al veel langer strijd gaande over de naam, die ontstond na de fusie in 2000 tussen het in Londen gevestigde Freshfields en de Duitse kantoren Deringer Tessin Herrmann & Sedemund en Bruckhaus Westrick Heller Löber. De Londense partners dringen al langer aan op alleen Freshfields, maar de Duitse partners hebben zich daar immer stevig tegen verzet.